Tullamore dew ra mắt thiết kế mới và chiến dịch truyền thông toàn cầu

Nhà máy chưng cất độc lập thuộc sở hữu gia đình William Grant & Sons tung ra thiết kế bao bì mới cùng chiến dịch truyền thông toàn cầu xung quanh Tullamore Dew, thương hiệu rượu whisky Ai Len thứ 2 thế giới.
Chiến dịch truyền thông với chủ điểm ‘Irish True’ bắt đầu trong tháng này, với mẫu mã bao bì mới ra mắt từ tháng 7 năm 2012.
Chiến dịch này, William Grant & Sons cho biết, “mang hình ảnh nổi bật với đặc tính lôi cuốn, gợi lên tinh thần thực sự của Ai Len : hấp dẫn & dễ tiếp cận, hòa đồng nhưng nghiêm túc, hài hước và sâu sắc, trong giai điệu lãng mạn nhưng nổi loạn.”
Tullamore Dew hiện là một trong những thương hiệu whisky Ai Len phát triển nhanh nhất, gần như tăng gấp đôi doanh số bán ra từ năm 2005. Khoản đầu tư nhiều triệu đôla đã được thúc đẩy bởi sự tăng trưởng nhanh chóng của thương hiệu, thúc đẩy chủ yếu bởi nhu cầu của người tiêu dùng tăng rõ rệt đối với whisky Ai Len tại Mỹ và các thị trường mới nổi như Cộng hòa Séc và Đức, nơi thương hiệu này đang giữ vị trí dẫn đầu. Tham vọng của William Grants & Sons là đầu tư vào chiến dịch toàn diện với mẫu mã thiết kế bao bì mới, sẽ nhanh chóng thúc đẩy mức tăng trưởng toàn cầu của Tullamore Dew.
Đối với chiến dịch thương hiệu mới, giám đốc thương hiệu toàn cầu của Tullamore Dew, Shane Hoyne đã làm việc với hãng thông tấn quốc tế  McCann Erickson, với ý tưởng sáng tạo từ Jeff Weiss và nhà sản xuất phim nổi tiếng Jake Scott.
Hoyne cho biết: “ Với Tullamore Dew, chúng tôi muốn kiến tạo một định nghĩa khác của ‘Irishness’ – như một thứ gì đó mà mọi người có thể kết nối với toàn thế giới và một thứ gì đó bắt nguồn từ tinh thần đáng kinh ngạc của con người.”
Chúng tôi có kế hoạch quan trọng cho tương lai của thương hiệu tuyệt vời này. Whisky Ai Len là một thể loại đặc biệt năng động và chúng tôi tin tưởng với khoản đầu tư mới này và chiến dịch toàn diện, chúng tôi có thể đưa Tullamore trở thành một ‘đấu thủ toàn cầu thực sự’”.
Phát biểu tại Cannes, Hoyne cho biết: “Tullamore Dew luôn giữ cùng một mẫu mã từ giữa những năm 1990, do đó cần được làm mới, cần một âm điệu Ai Len nhưng cũng phải mang tính toàn cầu. Đó cũng là quan điểm mà chúng tôi không sợ mang lại cảm xúc vào chiến dịch này, đó cũng là những gì chúng tôi đã làm.”
Ông cho biết thêm: “Chúng tôi đã làm việc chăm chỉ trong một số chương trình kích hoạt toàn cầu cho kênh bán lẻ du lịch, và sẽ mang đến một vài ý tưởng mới trong quý I năm 2012. Có rất nhiều tiềm năng đối với thể loại whisky Ai Len, và các nhà bán lẻ cho biết họ sẵn sàng để xem xét các dòng sản phẩm độc quyền, đó cũng là bước tiếp theo của chúng tôi.”
Chúng tôi có tham vọng lớn trong kênh bán hàng này cho thương hiệu tại Mỹ, Scandinavia, các nước trong vùng Baltic và Đông Âu, cùng với Anh, một thị trường quan trọng. Ngay cả trong những thị trường mạnh nhất của chúng tôi như Đức, chúng tôi cũng cho thấy mức tăng trưởng hai con số trong năm nay, và chúng tôi muốn kênh bán lẻ du lịch trở thành trung tâm tiếp tục thúc đẩy tăng trưởng.”
Advertisements

Chương trình khuyến mãi của dufry giúp đẩy mạnh doanh số bán hàng cho william grant & sons

William Grant & Sons báo cáo bước tăng trưởng nhảy vọt +57% doanh số bán ra của whisky mạch nha trong suốt chương trình khuyến mãi Whisky Fest với Dufry tại sân bay Tenerife & Milan Malpensa.
Doanh số bán hàng của các thương hiệu William Grant tại sân bay Tenerife’s Reina Sofia tăng +115% chỉ trong ngày đầu tiên.
Chương trình xúc tiến bao gồm các khu vực bán hàng đặc biệt theo chủ đề cho từng thương hiệu whisky riêng biệt như Glenfiddich và The Balvenie, được hỗ trợ bởi chương trình thử nếm và quảng cáo. Các nhà cung cấp khác cũng tham gia vào chương trình thử nếm bao gồm Pernod Ricard, Whyte & Mackay và Diageo.
Chương trình khuyến mãi chạy song song tại cả hai sân bay trong suốt tháng 9 & 10.
Quản lý ngành hàng rượu & thuốc lá của tập đoàn Dufry, Beatrice Knetch cho biết: “Chúng tôi rất hài lòng với cách mà các nhà cung cấp chấp nhận cơ hội quảng cáo này và kết quả trong ngày đầu tiên tại Tenerife cho William Grant & Sons đã cho thấy cách mà các khái niệm thành công như vậy có thể.
Giám đốc phát triển kinh doanh của William Grant & Sons, Stephanie Law cho biết thêm: “Thật tuyệt vời khi các nhà bán lẻ đầu tư vào các chương trình khuyến mãi như Whisky Festival, có thể giúp giới thiệu toàn bộ danh mục sản phẩm đến khách hàng. Đối với du khách, đây là một cơ hội để khám phá và thử nghiệm nhiều thương hiệu whisky khác nhau miễn phí, một số trong đó có thể không quen thuộc với khách hàng, khuyến khích họ nếm thử những hương vị mới và thử nghiệm một chút. Chúng tôi rất vui mừng được làm việc với Dufry trong dự án này.”

DFS và william grant hợp sức cùng ‘hand in hand for haiti’

DFS và tập đoàn kinh doanh đồ uống độc lập hàng đầu cùng hợp lực trong lần gần đây nhất, nhằm gây quỹ thúc đẩy sáng kiến công nghiệp ‘Hand in Hand for Haiti’.
Thành viên của DFS Platium Services Club (PSC) được cung cấp một cơ hội sở hữu một trong những chai hiếm có, được đóng chai độc quyền bởi Glenfiddich từ thùng 1973 No. 9899 của nhãn hiệu mạch nha đơn cất này.
Một trong số lượng nhỏ thùng có chất lượng hảo hạng được lưu trữ bởi Bậc thầy pha chế bởi chất lượng và đặc tính, toàn bộ thùng Glenfiddich 1973 Cask No. 9899 được đóng chai độc quyền để hỗ trợ cho ‘Hand in Hand for Haiti’. Số lượng giới hạn chai được sản xuất sẽ có mặt tại một số phòng khách PSC chọn lọc dành riêng cho hội viên của DFS. Tất cả số tiền thu được sẽ được quyên góp cho tổ chức từ thiện ‘Hand in Hand for Haiti’.
Mỗi chai Glenfiddich 1973 Cask No. 9899 thuộc ‘Rare Collection’ sẽ được giới thiệu cùng với giấy chứng nhận đích thực ngày đóng chai, năm trưởng thành, chai riêng lẻ và số lượng chai phiên bản giới hạn.
DFS cho biết : « Chai whisky tuyệt vời này là kết quả của sự hợp tác chặt chẽ giữa DFS và William Grant Compagny, chủ sở hữu của Glenfiddich, nhằm hỗ trợ ‘Hand in Hand’, Haiti. Công việc của ‘Hand in Hand for Haiti’ cùng với William Grant là ‘đánh vào tâm lý’ khách hàng , thể hiện bằng cách nào mà nghị lực và niềm tin của con người có thể khắc phục những hoàn cảnh khắc nghiệt nhất từ thảm họa thiên tai. Điều đặc biệt này có thể làm nên sự đóng góp quan trọng cho việc tài trợ các dự án quan trọng. »
« Glenfiddich 1973 Cask No.9899 được cho là mang hương của hoa tươi, cánh hoa hồng và violet, kết hợp với trái cây chín mọng và gia vị gỗ sồi. Chủ sở hữu thương hiệu cho biết hương vị bao gồm mứt vỏ cam, kẹo bơ cứng, bánh táo mới nướng, gia vị ấm áp , hương vani của gỗ sồi và hương hiệu thu được từ những năm trưởng thành trong thùng gỗ sồi Mỹ. »
‘Hand in Hand for Haiti’ là một loạt phản ứng với cuộc khủng hoảng chủ nghĩa nhân đạo tại Haiti theo sau thảm họa động đất đã tàn phá quốc gia này vào ngay 12 tháng 1, 2010.
Trong hậu quả của đợt thiên tai này, các nhà lãnh đạo trong ngành công nghiệp bán lẻ du lịch bắt tay hợp tác cùng nhau trong một phần của sáng kiến công nghiệp, nhằm tạo nên phản ứng mạnh mẽ, đồng cảm thông qua việc thiết kế, xây dựng và khai thác một môi trường mới bền vững.
Ngôi trường, mang tên Lycée Jean-Baptiste Pointe du Sable, được xây dựng trong khu vực có nhu cầu rất lớn, ‘Commune of Saint Marc’. Vào tháng 10 năm 2011, ngôi trường sẽ mở cửa đón 152 trẻ em . Con số này sẽ tăng trưởng theo năm , với hơn 720 trẻ em.
Khu liên hợp này bao gồm trường mẫu giáo, trường tiểu học và trung học, cũng như phòng máy tính, thư viện, phòng nhạc và khu căn tin cung cấp hai bữa ăn dinh dưỡng mỗi ngày. Tòa nhà hành chính cũng thuộc một phần của khu trường học này.
DFS cho biết : « ‘Hand in Hand for Haiti’ là biểu tượng tốt nhất cho tính nhân văn, qua lòng trắc ẩn và sự hào hiệp trên phạm vi toàn cầu, cũng như nguồn cảm hứng cho con người Haiti thân thiện, ấm áp và xinh đẹp . »